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Actualité Marketing
Marques : la relation, clé de l'attractivité...
Posté le 21/02/2012 à 23:07 | 5719 commentaires
Le magazine Forbes élit chaque année les marques préférées des Américains. Cette année, c'est la compagnie aérienne lowcost Southwest qui arrive en tête. Comment cette marque, inconnue hors des US, a pu dépasser les géants Apple, Google et autres Facebook ? Recette d'un succès…
Lire la suiteDéclin de l'innovation : une fatalité de taille ?
Posté le 20/02/2012 à 14:52 | 1926 commentaires
On admet couramment que les plus grandes innovations sont plus souvent le fait des challengers que des leaders sur un même marché. Un peu comme si la position de numéro 1 ou 2 condamnait à des stratégies défensives, alors qu'au contraire celle de challenger inciterait à trouver des voies différenciantes. Il est indéniable – comme une loi historique – que les révolutions viennent d'en bas et non d'en haut. Il est également compréhensible que les économies d'échelles, leitmotiv incontournable des grandes organisations, ne peuvent pas être considérées comme un facteur favorisant la libre créativité, ni les séries de…
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